BOBAPP官方网站-汽车行业营销实录:数字人正在成为“增长担当”
发布时间:2023-11-16

自告白降生以来,汽车行业一向在营销范畴占有侧重要地位,推出了无数到处颂扬的创意作品。时期变迁BOB体育app官网,手艺更迭,潮水转变,汽车行业从未停下立异的脚步,今天,处在变化十字路口的汽车行业拥抱AIGC,在产物和营销范畴打开全新场合排场,斥地新的传布款式,配合推动一场手艺转型与手艺赋能的“新革命”。

创意是汽车营销进程中最直不雅的显现,作为毗连消费者与汽车的桥梁,将焦点汽车信息提炼加工,最后凝聚在视觉中。在营销愈来愈邃密化确当下,创意不再是死板的视觉输出,基在AI的手艺支持起创意的多样化,已成为汽车营销的新风向,继百度AIGC图片创意获得正向结果后,数字人视频也逐步走入汽车营销勾当当中。

在「高价劝退」与「真人传布结果」之间“横跳”汽车营销引入数字人找均衡

在营销中,建造一条完全的、有创意的真人出镜告白视频,从筹谋、选演员、拍摄到后期,最少需要一周时候,若要实现范围化出产则需要年夜预算、高投入、多团队“陪跑”。并且,演员价钱高,遴选和沟通周期长,即便是拍摄单条口播视频亦是如斯,致使视频建造本钱居高不下。

在短视频内容传布进程中,面目面貌轻易让人发生印象,真人出镜可塑性强,同时真人出镜视频还具有效户体验好、平台收录率高档自然优势,真人出镜也是品牌获得优良传布结果的必选情势。

然后,一边是复杂的工作,昂扬的本钱,一边是难以割舍的多厚利好,两难之间,数字人的呈现成为汽车营销破题的要害。

5分钟取得一个万能数字真人视频构建品牌专属代言人

在汽车行业从数字化向数智化转型确当下,百度营销供给了一套完全的数字人营销解决方案,撑持形象换脸、静态与动态多布景形态、动态智能剧本和语音等多维元素替代,经由过程百度营销AIGC创意平台「擎舵」免费供给给客户利用。

在擎舵平台,车企可以自立上传人物视频,3分钟收集后便可完成数字人建模,生成专属数字人“兼顾”,还多种音色选择;既合适品牌调性,又统筹持久经营的认知度和延续性,可谓品牌专属“代言人”。擎舵同时免费供给通用数字人,无需拍摄和建模,直接点选建造,还横版、竖版等多样化模板情势,知足车企多场景诉求。

平台可以针对车企营业和产物卖点直接撰写口播剧本,或经由过程AI智能辨认要害指导语,匹配优良播放率的开首案牍,完成剧本改写,凸起剧本亮点,加强视频案牍吸引力;在选好数字人或模板,生成剧本案牍,选择偏好配音后,5分钟便可生成一条数字生齿播视频。同时,平台撑持改换视频布景,为视频添加字幕、布景音乐或贴纸、花字、图片、视频等,让口播视频显现更丰硕布满张力。

5分钟生成数字人视频,不管真金白银硬本钱仍是时候和沟通等软性本钱,数字人视频叫真人出镜都低良多,口播视频的分钟级出产,解决了传统告白视频建造流程繁琐的问题。汽车营销人也是以取得了好辅佐,有机遇将好创意进行高质量显现,车企也能在创意、缔造力、出产效力、预算和消费者爱好度之间实现完善均衡。

为营销创意“注入魂灵”数字人成为“增加担任”

在汽车范畴,很多品牌已在经由过程利用数字报酬营销创意“注入魂灵”,此前承平洋汽车与百度营销合作中,一改投放物料和素材持久依靠人工的出产体例,接轨利用AIGC创意出产,仅经由过程输入车系和优惠信息,借助百度AIGC能力在1天内生成上百张优良创意图,创意生成效力晋升数10倍。

在数字人创意出产上,承平洋汽车的数字人视频实绩也不逞多让,相较在常规视频,数字生齿播视频CVR晋升23%,线索本钱下降28%,投放效力实现年夜幅晋升。

在滴滴平台,一样使人满足的增加故事也在上演。一则滴滴平台的推行短视频中,一名穿着时尚的女孩儿在热忱介绍着滴滴福利勾当,她脸色得体,表达清楚,不管动作、语气仍是介绍的产物,都可以称得上媲美真人。

(文章数据来自百度告白投放平台)

元气满满的数字人在视频中表示十分超卓。据领会,滴滴平台数字人视频带来了点击转化率4%的晋升,视频完播率上升8%,节流了视频人工拍摄的开支。

据某公司投放负责人介绍:“此刻告白营销愈来愈依靠AIGC能力了,曩昔在创意建造上,案牍产出和视频建造首要依靠人工,此刻百度上线的数字人视频能力,不但下降了视频建造门坎,在测试结果上也有较着晋升。比拟真人视频,用户对数字人的新颖感更强,这一点无形当中也增添了数字人的优势,也是我们利用数字人的新收成。”

从AIGC图片创意在汽车营销的生根抽芽,再到数字人视频能力落地开花,汽车营销不错过每次生成式AI手艺带来的新风向。在生成式AI的加持下,今天营销手艺正在产生的变化犹如19世纪的汽车一样带来了未知的广漠空间。每家在数字世界做增加的企业,都应当连结强烈的爱好和清空自我的心态,才能乘着这波巨浪加快航行。

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